如果你有在經營網站或寫部落格，這次 Google 釋出的官方文件絕對值得好好讀一遍。Google Search Central 於 2026 年 5 月正式發布了一份針對 AI 搜尋的 SEO 最佳化指南，完整說明網站主在 AI Overview 和 AI Mode 時代，到底該怎麼做、哪些事情做了也沒用。你可以直接前往 Google Search Central 官方指南 查看原文。這篇文章會幫你把重點整理清楚，讓你看完就能上手。
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SEO 在 AI 搜尋時代還有用嗎？
這是很多人心裡的疑問，而 Google 的答案很直接：有用。根據官網的介紹，AI Overview 和 AI Mode 這類生成式 AI 搜尋功能，底層仍然依賴 Google 原有的搜尋排名系統。實際上，這些 AI 功能使用了兩個關鍵技術：一是「RAG（檢索增強生成）」，也就是先從搜尋索引中找出相關頁面，再根據這些頁面的內容生成回答；二是「Query Fan-out（查詢擴展）」，系統會自動根據使用者的問題衍生出多個相關搜尋，去抓取更多資訊。對網站主來說，這代表只要你的頁面本來就能在 Google 搜尋中被找到，就已經站在 AI 搜尋的起跑點上了。
Google 最重視的第一件事：內容要有獨特價值
這次指南花了最多篇幅說的一件事，就是「不要寫通用內容（commodity content）」。Google 舉了一個很具體的例子：「購屋新手的 7 個建議」這種文章，因為任何人都能寫、內容都差不多，對 AI 系統來說幾乎沒有加分效果。相反地，像「我們為什麼放棄驗屋、最後還省了錢？一個真實案例分享」這樣的文章，因為有第一手經驗和獨到觀點，才是 AI 系統真正會參考的來源。對內容創作者來說，這個邏輯很清楚：寫你自己真正懂的、有親身經歷的內容，比堆砌關鍵字更有效。此外，文章結構要清晰、段落分明、標題明確，讓讀者容易閱讀，這些都是 Google 認為重要的基本功。
技術面怎麼做？網站可爬取是第一關
在技術層面，Google 強調的重點其實跟傳統 SEO 沒有太大差異。首先，頁面必須能被 Google 爬取並建立索引，這是出現在 AI 搜尋結果的基本門票。其次，JavaScript 網站要特別注意，確保內容不會因為爬蟲無法執行 JavaScript 而被漏掉。這次指南也提到，HTML 語意標籤雖然不是必須完美，但寫得語意清楚對螢幕閱讀器和未來的 AI 代理（AI Agent）都有幫助。另外，頁面載入速度、行動裝置顯示效果、以及減少重複內容，也都是 Google 持續建議的技術項目。對大多數一般網站來說，只要確保頁面能正常被 Google 收錄，技術面就算過關了。
本地商家和電商：善用 Google 提供的工具
如果你經營的是實體店面或電商，這次指南特別提到兩個工具值得優先設定。一個是 Google Merchant Center，可以讓你的商品資訊出現在 AI 搜尋回答中；另一個是 Google Business Profile，讓本地搜尋和 AI 回答都能顯示你的店家資訊。根據官網的介紹，AI 搜尋在適當情況下會直接把產品列表和店家資訊帶入回答，這對實體商家來說是很直接的曝光機會。對電商網站來說，把商品資料餵進 Merchant Center 是目前最划算的 AI 搜尋優化動作之一。
這些事情做了也沒用，不用浪費時間
這次指南有一個很實用的「破除迷思」章節，直接告訴網站主哪些流行做法根本沒效果。第一，llms.txt 或任何「AI 專用標記檔案」完全不必要，Google 不會因此給你特別待遇。第二，把內容切成小塊（chunking）也沒有意義，Google 的 AI 系統本來就能理解一頁中多個主題的內容。第三，為了 AI 系統刻意改寫文章語氣或塞入大量長尾關鍵字，同樣是白費力氣，AI 能理解同義詞和語意。第四，到處去刷品牌「提及次數」，如果是不真實的來源，反而可能觸發 Google 的垃圾內容偵測。第五，過度依賴結構化資料（Schema），結構化資料對 AI 搜尋沒有特別加分，繼續用在傳統 SEO 就好。實際上，把這些時間省下來，專心寫好文章，才是最有效率的做法。
未來趨勢：AI 代理與網站的互動
指南的最後提到了一個值得關注的新方向：AI 代理（AI Agent）。這類系統可以代替使用者自動完成任務，例如預訂餐廳、比較商品規格，而它們存取資訊的方式是直接進入網站、分析頁面結構和可訪問性樹（accessibility tree）。對網站主來說，這代表語意清晰的 HTML 和良好的無障礙設計，未來會越來越重要。Google 也提到了一個新興協議 Universal Commerce Protocol（UCP），未來可能讓 AI 代理能更直接地與電商網站互動。這個方向現在還在早期階段，但如果你的網站有電商功能，值得開始留意。
總結：回到基本功，就是最好的 AI 搜尋優化
看完這份指南，最大的收穫其實很簡單：Google 的 AI 搜尋優化，跟做好傳統 SEO 的方向幾乎一致。寫出真正有價值、有獨特觀點的內容，確保網站技術面乾淨可爬取，這兩件事做好，你的網站在 AI 搜尋時代就已經走在正確的路上。不需要追各種新奇的「AEO」或「GEO」技巧，更不需要為了 AI 系統刻意改變寫作方式。對大多數內容創作者和網站主來說，這次 Google 釋出的指南，反而是一個讓你可以放心繼續做好內容的信號。